阿里巴巴外部环境分析-开元娱乐游戏app官网版
 
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阿里巴巴外部环境分析-开元娱乐游戏app官网版

最后更新:2017-11-15 20:14:47 文章来源:汉哲管理研究院 

阿里巴巴集团是1999年创立的企业对企业的网上贸易交易平台。2003年5月,阿里巴巴集团投资一亿元建立淘宝网。2004年10月,阿里巴巴集团投资成立支付宝,面向中国电子商务市场推出基于中介的安全交易服务。2012年7月,阿里巴巴集团宣布调整淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际、阿里小企业和阿里云为七大事业群,组成集团cbbs大市场。

(一)宏观环境分析

从技术条件来看,互联网行业是运用it技术来采集、挖掘并集中处理海量数据和资讯,并通过互联网数字压缩、传输、展示技术和软件技术等制作可供使用的信息,最终满足用户即时性、深度化、全面性的信息需求。从目前的行业技术发展来看,主要是通过网络技术、软件技术、数据库技术、动画视频多媒体技术等向受众提供及时、丰富、全面的信息,具有跨地域、实时等特性。

近年来互联网新技术、新业务加快创新发展,不断催生孕育新的经济增长点。以移动互联网、云计算等为代表的互联网技术及应用发展势头强劲,带动了相关产业的创新发展。移动用户规模呈爆发性增长,涉及娱乐、商务、生活和个性化服务的移动应用呈出不穷,也带动了信息通信、商务金融、文化娱乐等相关产业的发展。

(二)产业环境分析

新进入者的竞争:百度是全球最大的中文搜索引擎,百度除了拥有不逊于阿里巴巴的品牌知名度和影响力,还具有两大优势。其一是搜索,百度以其搜索领域的绝对优势为基础,进入c2c市场,志在打造ese电子商务(基于搜索引擎的电子商务)新模式;其二是百度社区,其已经拥有了数量庞大的用户群体,影响力较大。且各种不同业务已经形成规模,具备商业发掘的潜力。百度完全可以利用这一优势,将社区的庞大用户群引入c2c消费领域,发展“社区 电子商务”模式。

来自同业的竞争:环球资源是一家领先业界的多渠道b2b媒体公司,致力于促进大中华地区的对外贸易,公司的核心业务是通过一系列英文媒体促进大中华地区的出口贸易;同时,通过一系列中文媒体,协助海外企业在大中华地区行销。它一方面是为全球买家提供采购信息,另一方面为供应商提供整合营销服务。环球资源的优势是“网络 杂志 光盘”的推广方式,采购商能得到第一手消息;在大中华区、韩国、欧美市场以电子产品为主推优势,推广力度大,市场覆盖面广,诚信度高,专业性强。再比如:中国制造网,一个荟萃中国产品信息的网上平台,面向全球提供中国产品的电子商务服务,旨在利用互联网将中国制造的产品介绍给全球采购商。

替代商品的威胁:阿里巴巴集团旗下淘宝所在的c2c网络零售领域的主要替代品为传统实体销售行业和b2c网络零售行业。中国的c2c电子商务应用,起步只有短短几年时间,市场并没有完全成熟,传统的商品销售渠道和购物渠道如商场、超市、便利店等,仍是商品流通的主要渠道,都是淘宝所处行业的主要替代品。

供应商的议价能力:在c2c行业里,无论是否出现支付宝,网络供应商的服务都是按照网站的流量及使用时间计算,其议价能力并没有太大变化。对于设备提供商来说,支付宝所要求的硬件安全性大大提高,并且其更新的速度也会由于网站流量的提供而不断提高,因此,设备提供商的议价能力可能会提升,但是,由于设备供应商众多,很难存在一体化,而淘宝在成长过程中可以形成规模效应,因此,设备供应商的议价能力总体上不会有改变,甚至会随着淘宝的规模而降低。


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